广告翻译中文化负迁移现象的生态解读

        摘要:广告翻译是一种典型的跨文化交际活动。由于源语文化和译语文化存在较大的差异,在翻译过程 中不可避免地会出现文化负迁移现象,该现象影响了广告翻译质量和宣传效应。本文从生态翻译学理论视角 对广告翻译中存在的文化负迁移现象进行了分析和诊释,并提出了相应对策,即采用文化维的适应性选择转 换,规避或减少文化负迁移现象的产生。