基于 ＧＩＳ 的企业营销管理研究

        摘　要：　本文结合 ＧＩＳ可视化、地理位置关联、支持空间分析的三大特点，提出了基于 ＧＩＳ的三种营销管理策略：营销管理可视化、基于地理信息的营销管理、基于空间分析的营销管理；然后从市场营销的角度提出基于 ＧＩＳ的三种营销管理模式：多层次营销管理、全方位营销管理、全过程营销管理；从理论上论证 ＧＩＳ与营销紧密结合的可行性。接着从营销管理职能角度分析了 ＧＩＳ对于营销的多层次、全过程、全方位支撑功能与应用，包括售前目标市场规划与销售场地选择、售前市场分析和预测、售中营销和广告、售中客户关系管理以及售后统计分析等多种职能，论证了 ＧＩＳ对营销管理支撑的使用价值和意义。