农业品牌化的建设路径与政策选择 ——基于黑林镇特色水果产业品牌实证研究

       摘 要：产业特色化、经营规模化、生产标准化、管理企业化和产品品牌化是农业供给侧结构性调整的关键要素， 农业品牌化是检验农业供给侧结构调整成效的显性指标。本文对江苏省连云港市赣榆区黑林镇特色水果产业发展 进行了实地调研，以探究区域农业品牌建设机遇与挑战，找准推进区域农业品牌建设的路径。结果表明，研究区 特色水果产业品牌建设既面临着自然地理优势突出和产业特色鲜明、经营规模化与管理企业化水平较高、产品市 场认可度高且品牌建设基础好的机遇，又面临着部分农业企业品牌意识仍不够强、农业品牌建设缺乏合力、农业 品牌信誉保障机制不完善的挑战。因此，农业品牌建设应围绕供给侧结构性调整，抓住乡村振兴战略实施重要历 史机遇，采取“地区公共品牌 + 企业自有品牌”协调推进、差别化选择不同农产品品牌建设方式、厘清利益相关 者权责的品牌建设路径。最后，为实现区域农业品牌建设共营多赢，提出了顺应产业调整要求、提升品牌建设意识、 拓展经济回报渠道、加大农业政策扶持的政策建议。