基于概念整合理论分析平面广告中的图像隐喻

       摘 要：隐喻是认知性的，传统的隐喻研究只是单一的从语言层面上去分析，但是隐喻不仅存在于语言之中，还存在于人类各种认知方式之中，包括听觉、视觉等，自然形成多种隐喻模式。图像符号与语言符号在认知上存在共性，即概念的连通并激活认知主体知识框架中的相应概念，因此，图像隐喻为探讨隐喻的本质和应用提供了新的视角，本文运用概念整合理论，以平面公益广告作为分析对象，探讨图像符号与受众之间的认知机制。