新媒体环境下东北地区特色农产品营销模式发展策略

       　　摘 要：随着互联网技术的发展 ， 数字新媒体逐渐渗透到生产和生活的各个领域 ， 改变着消费者的行为习惯和消费 习惯 ， 也逐步改变了各个行业的发展模式 ， 包括特色农产品的营销模式 。 近年来 ， 中央一号文件明确提出要充分发挥 区域优势 ， 构建农产品产业带 ， 发展特色农业 ， 促进区域经济增长 ， 增加农民收入 。 东北地区得益于优越的农业资源 条件 ， 打造出一批具有竞争优势的绿色有机农产品 ， 但囿于传统营销模式 ， 存在着市场供给与需求信息不对称 、 交易 成本高 、 资金周转慢等问题 ， 导致其在影响力与销售量方面均受到一定局限 ， 进而无法更好地满足高消费人群或企业 的普遍需求 。 这些问题能够通过新媒体环境下的营销模式中得以解决 。 本研究旨在通过对东北地区特色农产品营销模式的分析 ， 尝试探索新媒体环境下特色农产品线上销售渠道的构 建和线下供货渠道的整合模式 ， 从而有效塑造地区品牌 ， 进而延伸相关品牌价值 。 同时符合黑龙江省委 、 省政府对于 本省 “ 绿色中央大厨房 ” 的区域定位 。 另外 ，“ 一带一路 ” 倡议也为跨境电商的发展提供了难得的机遇 ， 将市场与国内 国外对接 ， 有利于提高东北特色农产品的市场覆盖率 。